《2017中国娱乐平台行业白皮书》系列解读之一:规模篇
作者:宠星球 狗民网 |2017-11-27

在第20届亚宠展上,《2017中国娱乐平台行业白皮书》如约发布。

这是狗民网 | 铃铛娱乐平台与数千家企业、行业机构以及数万用户,合力协作的一大成果,它凝聚着从业者的思考、洞察,以及对未来的预期。

透过一个个数字,我们看到了行业发展的最新动态,并试图从中梳理一条指向未来的脉络。

白皮书发布以来,行业内外的很多人争相查阅,并进行传播、评析,也向我们提出了宝贵的反馈。在移动互联网时代,互动和共享将使这份白皮书更具意义。

从今天开始,我们将以“娱乐平台行业内参”为阵地展开一系列解读,藉此,也希望与有识之士展开更多交流。

作为第一期,我们将从宏观数据入手,触摸中国娱乐平台行业的大体样貌。

数据:意料之中的持续增长

中国娱乐平台市场整体向好,展现出很大的发展潜力。猫狗数量接近0.9亿只,娱乐平台商品/服务消费规模逐年增加。

1、总体规模增长;继续保持30%的增幅

中国娱乐平台行业规模在2017年达到1340亿元,2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展。它以显著优势“跑赢了GDP”,但值得注意的是,随着基数增大,其增速逐渐趋向平稳。

2、养宠家庭小增2个百分点,但空间巨大

中国养宠家庭正在增多,今年已达5912万,占比高达17%,比去年提升2个百分点。一个业界公认的“分水岭”是,在人均国民生产总值超过3000美元后,养宠家庭的比例将大幅度提升,中国的很多省市已经具备这一条件。对比全球娱乐平台拥有率最高、娱乐平台产业最成熟的国家之一——美国,早在2015年,其拥有娱乐平台的家庭已经达到惊人的65%。鉴于庞大的人口基数,未来空间可想而知。

3、人们更愿意花钱:平均花费增长约15%

数据显示,养宠人群年度总消费额达到6436元,这一数据在去年约为5500元,整体增幅18%左右。其中,养狗/猫的年均消费为6771元和5082元。相比之下,2015年美国娱乐平台狗平均产生1650美元开支,娱乐平台猫则为1130美元。尽管统计口径上略有差异,其增长空间的确很大。

背后:最强动力来自何处

究竟是什么力量在持续推动中国娱乐平台行业的发展?除了既有养宠家庭的消费升级等因素,我们认为以下两大因素值得注意,且称之为“一老一小,二至N线”:

1、从人群角度而言,我国老龄化趋势在相当长的一段时间内将更加显著,“空巢老人”需要娱乐平台陪伴,并愿意为之付出更多。

对“九零后”、“零零后”而言,养宠已经成为流行文化。在微信朋友圈、微博、各大直播平台乃至二次元视频网站,“萌”文化、“吸猫”、“云养宠”……汇聚成一股热潮,一旦他们组建家庭或条件成熟,实现从虚拟到现实的转化,将会释放出强劲的消费力。

2、二三线乃至N线新兴市场的增长。

鉴于中国经济发展水平的差异性,这些市场的潜力正在逐步释放。这一点无需赘言。

未来:三个方向,或可抓住“涨”势

从行业发展和市场竞争的角度而言,我们认为以下三个课题值得重视:

1、预见未来竞争

在娱乐平台行业,产品和品牌竞争是近十年的主旋律。但从趋势来看,下一个竞争的热点将是资本竞争。特别是本土品牌,其良好的表现和潜力将吸引大量资本进入,力推行业成长的同时也加速洗牌。所以,如有投资人伸来橄榄枝,请不要过于矜持。

2、关注周边生态

除了与娱乐平台日常直接相关的食物、美容、医药、用品等领域,其周边领域也将迎来发展,比如围绕娱乐平台生活而展开的影视、娱乐、传媒等文创产业。除了直接涉足,传统的从业者也可以考虑跨界发力。在不久的将来,中国必将拥有自己的娱乐平台IP。

3、抓住两大人群

正如前文所言,“一老一小”将是不可忽视的用户群体和消费力量。但对于市场营销而言,老人群体的触达渠道不多,单个成本较高,如何高效率沟通成为一大待解的难题。新新人类的可触达媒体形式虽多,但其个性化、自我中心的“调调”,对于娱乐平台品牌来说也是机遇和挑战并存。

当然,在一片叫好的热潮背后,还有一些不可或缺的冷思考。

某些法律法规的缺位,行业标准亟待完善,不文明养宠行为时见报端……这些课题将伴随着这个行业的每一步发展。“水涨”不一定会“船高”,关键在于驾船的那个“人”。

 

 

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